Pop-up-бум
Кажется, открытие pop-up-store (магазин, действующий строго в течение заранее объявленного времени – как правило, очень недолгого) превратилось в заурядный маркетинговый ход – все равно как какая-нибудь рождественская распродажа. Раньше это воспринималось с куда большим оживлением, но все меняется – трудно предвкушать появление сразу нескольких поп-ап-сторов, пусть даже и с трижды лимитированными линиями. Однако на днях открылось сразу с десяток подобных магазинов (прежде всего в с коллекцией Paris-Moscou). В чем дело? Дэвид Волкер-Смит, байер : “Сейчас даже у самых демократичных брендов по три-четыре якобы “эксклюзивные” линии. При этом мало кому они по-настоящему интересны, люди, как мне кажется, немного устали от нагромождения “лимитированности” и “эксклюзивности”. Поэтому поп-ап-стор – единственный способ как-то взбодрить их”. вместе с придумали поп-ап магазин “VOGUE NIPPON and COMME des GARONS MAGAZINE ALIVE” к 10-летнему юбилею журнала.
Высокая мода в беде!
Только представьте, сколько отчаянных модниц, имеющих стильный, но не «толстый» портмоне, хотели бы заполучить себе вещицу с заветным сочетанием букв — Alexander Wang… Так у них в скором времени появится такая возможность. Александр запускает линии как раз таки очков и косметики — , в сотрудничестве с Shiseido.
Молодые годы Нью-Йоркской моды
В последние годы американская фэшн-индустрия развивается прямо-таки стахановскими темпами: молодые бренды встают на ноги в два счета (взять хотя бы Jason Wu, Rodarte или Alexander Wang), валовые показатели фэшн-ритейла растут, а совокупный инвестиционный минимум отрасли составляет $16,2 миллиарда (по данным US Bureau of Labor Statistics, NYCEDC). Эпицентр индустрии – Нью-Йорк, а точнее – Нью-Йоркская Неделя Моды. В фэшн-бизнесе работает целая армия нью-йоркцев – 175 тыс. человек (для сравнения: рекламный и издательский бизнесы в сумме акуумулируют всего около 100 тыс. человек) Нью-Йоркская Неделя Моды из этих 175 тысяч мобилизует все 175 – дважды в год, исправно и, как правило, без исключений. Элисон Леви, PR-менеджер Нью-Йоркской Недели Моды, говорит, что “индустрия моды зарабатывает громадные деньги – как собственно на продаже одежды и всего такого, так и опосредованно – ежемесячно в город прилетает огромное количество иностранных фэшн-профессионалов, которыми кормится гостиничный и ресторанный бизнесы. <> По количеству сделок лидирует, конечно, Неделя Моды, но и в остальное время мы не можем позволить себе расслабиться.
Неубиваемые ботинки
Прототип узнаваемых армейских ботинок на «воздушной» подошве сконструировал доктор Клаус Мартенс в 50-ые годы. Первыми их начали носить скинхеды, эксплуатировавшие стиль «Proletariers» или “Every-Day-Workers”, потом – Doctor Marten’s одалживали моды, панки, металлисты – и далее по списку. У нас DM-бум пришелся на середину “лихих” 90-ых, грубые ботинки удачно зарифмовались с разборками, стрелками и породили выражение “подошвой по лицу”. Тогда “доки” носили все. Скинхеды – с джинсами и курткой-бомбером. Модные девушки – с невесомыми платьями, колготками в сетку, прямым каре 90-ых или “feather cut” (стрижкой перьями).
