Acne: Шведская семья
Шведский бренд Acne как самый яркий пример фэшн-сообщества Из-за перенасыщенности и чрезмерного изобилия в фэшн-индустрии пропали безусловные ориентиры: Chanel, допустим, давно уже не всему голова, Тави Гевинсон без всякой оглядки на выслугу лет, уделывает Сьюзи Менкес, а на Vogue нашлись и Another – каждому своё). Но несмотря на очевидную вроде бы феодальную раздробленность, всякий играет по правилам и знает своё место. Однако коё-что всё-таки меняется – начинают появляться аутсайдеры, по собственному желанию отказывающиеся участвовать в производственной гонке (пусть даже и надеясь победить в ней благодаря перемене техники – это несущественно). Наиболее дальновидные бренды интегрируются в сообщества с близкими по духу игроками смежных отраслей – как результат, их стэйтменты транслируются не только через кашемировые пальто и питоновые сумки, но начинают обнаруживаться в каждом шаге в сторону.
Точно так же, устав втолковывать всем подряд собственную точку зрения на что угодно, человек объединяется с теми, кому ничего объяснять не нужно. Prada, к примеру, уже давно взаимодействует с архитектурным бюро Рэма Кулхаса. Идейный стержень, объединяющий их, читается и во всех магзинах бренда, и в лабиринтообразных подиумах, спроектированных Кулхасом, и в сапогах-ботфортах.
Похожая история – Louis Vuitton. Из-за многолетней крепкой дружбы с современным искусством бренд превращается в полузакрытое товарищество, которое должно окончательно оформиться с завершением строительства Louis Vuitton Fondation For Creation. Компании помельче туда же – на днях, например, шведский бренд почти манифестом объявил о нежелании быть известным только благодаря дениму (пусть и почти безупречному). Неудивительно – с самого основания в 1996 году (название – не то, что первым приходит в голову, а акроним, то есть сумма заглавных букв выражения ‘Ambition to Create Novel Expression’) функционирует как коммьюнити, у которого одинаково хорошо получается и снимать фильмы, и придумывать рекламные имиджи, и делать журнал.
“Порой тебе кажется, что для того, чтобы делать что-то стоящее, необходимо быть внутри мира моды. Сегодня я думаю прямо противоположное. Ты должен быть обособлен” – объясняет креативный директор Йонни Йоханссон. “Мода существенно изменилась.